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奥运特许商品里 领带丝巾水笔全是浙江货


时间:2006-8-9   阅读1025次

      今晚8点,北京,2008年奥运会吉祥物将揭开它神秘的面纱。也就在今晚,300多种奥运商品将抵达杭城,送至明天一早将在银泰百货八楼开张的杭州第一家奥运商品特许柜台里。
   
    如果你有心,不妨留意一下其中的领带、丝巾、水笔、睡衣等,因为它们均产自浙江。
   
      ◆价格不贵但品种很多
   
      此次在杭州上柜的商品,包括休闲服饰、胸章、文具用品、工艺品、贵金属纪念章、中国结、风筝及奥运吉祥物等八大类300多种,大部分极具中国文化特色。
   
      奥运特许商品小到徽章、钥匙圈,大到T恤、箱包等,所有的商品都有一个共同的特点———带有中国印和“Beijing2008”字样。
   
      奥运特许商品的价格怎么样?以笔类商品为例,其中包括钢笔、水笔等,最便宜的一支售价10元,最贵的标价188元。背包价格大多在150元上下,T恤的价格在80多元到120多元不等,帽子价格最高不到100元,最低为58元。奥运会徽纪念章系列的价格在25元到几十元不等。
   
      专柜负责人说,这些特许商品都将在今天下午到货,晚上铺上柜台。商品均来自北京,由奥组委统一发货。
   
      ◆领带丝巾水笔都是浙江货
   
      在宁波,贝发集团总裁邱智铭这几天为他的第一家奥运商品专卖店明天开张而忙碌着。作为国内第一批以特许经营商和特许零售商身份进入奥运商品体系的宁波商人,他正盘算着如何做大这笔奥运生意。对他而言,奥运会正是企业做强做大的一块跳板、一张名片。
   
      此次进入奥运商品开发销售体系的浙江企业,截至记者发稿前所知,除了贝发集团外、还有杭州的万事利集团、凯喜雅集团和达利(中国)。前者负责生产奥运特许商品中所有的笔类产品,后三家获得了丝绸产品的生产资格;另外,这四家企业均被授权经销奥运商品。
   
      邱智铭说,作为奥运特许经销商,首先需要将产品设计图纸交给北京奥组委,在获得奥组委同意后,再进行大批量生产。像贝发提供的笔类商品都是组委会要求订做的,从外观设计到最后包装,都经过奥组委的严格检查。“从四月份开始,公司已经将水笔、圆珠笔等文具,陆续销往北京各家特许零售企业。”
   
      万事利集团市场部负责人来一峰经理说,这几天应奥组委要求,公司正在赶制一批丝绸贺卡,到吉祥物揭晓当天,这些贺卡将被寄往世界各地。“同时,像丝绸睡衣、领带、丝巾等商品,已提早一步进入销售阶段。”
   
      ◆奥运商品蕴含无限商机
   
      作为奥运经济体系中的重要一环,小巧的奥运特许商品蕴含着巨大的能量:2000年的悉尼奥运会上卖了5亿美元(折合约40.4亿元人民币),2004年雅典更是创纪录地卖出了7亿欧元(折合约67.6亿元人民币),而2008北京奥运特许商品销售额保守估算,将高达80亿元人民币!
   
      “进入奥运商品体系对一家企业来说,意味着企业价值的提升。”邱智铭肯定地说道。
   
      据悉,有十几家浙江企业曾提出申请“北京奥运特许商品生产”的要求。由于北京奥组委对于特许生产商的选择非常严格,在首批公布的奥运纪念品生产商中,只有贝发、万事利等企业上榜。
   
      但是,首批奥运特许经营商并非直接拥有奥运商品的自主知识产权。一位知情人士说,像这次上柜的奥运商品中,贝发的水笔和万事利的丝巾都只能标有奥运标志的LOGO(标志),而没有厂家自己的LOGO。这意味着,一些企业想利用奥运提升自己企业品牌实力的愿望暂时落空。
   
      ◆个体户开特许店要等到明年
   
      “目前,奥运特许商品的零售还属于试运行阶段。这个阶段里选择的零售商,基本上是比较有实力的大企业,具备开一系列连锁店的能力,并且需要有丰富的物流配送和市场销售经验。”奥组委市场开发部一位官员说,参加遴选的企业首先需要向北京奥组委提出申请,提供该企业的详细材料和奥运特许商品零售方案,然后等待北京奥组委的批准,从提出申请到获知批准结果,一般在一个月左右。
   
      至于杭州市民个人能否经营奥运特许商品,据记者了解,目前还不允许,最早开放还需等到明年。“目前奥组委授权在北京10家特许商品零售店里热卖的商品,共分休闲服饰、文化用品、纪念章、民族工艺品等四大类100多个品种。”奥组委市场开发部负责人袁斌对记者说,由于目前是奥运特许经营的市场培育阶段,在短期内不会向个人方面开放经营权。如有个体户想要经营奥运特许商品,至少要等到2006年、2007年市场成熟以后。


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