设为首页

首 页

新 闻

教 育

学 习

文 学

人 才

文 化

艺 术

书 画

论 坛

大 赛

社 区

图 片

网 络

中 国

世 界

书 店

视 频

摄 影

健 康

生 活

旅 游

娱 乐

男 女

体 育

军 事

科 技

经 济
房 产
汽 车

通 信

商 城
当前位置:首页 > 文学 >> 新 经 济 >>> 文章内容


网络广告持续看好 网络媒体渐受中国广告主青睐


来源:中新网(北京)   时间:2005-9-23   阅读893次

    (记者齐彬)随着互联网在中国的迅速普及,越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上,网络广告正被持续看好。
   
    最新出版的《广告主蓝皮书。二00五:中国广告主营销推广趋势报告》从多个方面阐述了上述观点。该书由中国传媒大学广告主研究所课题组撰写,是第一部专门对广告主营销推广活动进行考察和探讨的著作,也是社会科学文献出版社蓝皮书系列中的又一力作。
   
    据介绍,该书课题组通过发放问卷以及对国内百多家企业进行典型研究,并辅以深度访问、小组访谈等方式,得出系列结论。内容涉及中国广告市场的生态环境、广告主的媒体选择策略、广告主的品牌观及营销策略现状、广告主与广告公司的合作现状及发展趋势等各方面。
   
    调查显示,多数广告主认为互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越重要的角色。受访企业中认同“互联网将成为营销广告活动的重要载体”这一观点的比例逐渐增加,从二00三年的五成三,上升至去年的六成二;相应的,有将近一半的受访企业认为“传统媒体广告地位下降”,比二00三年上升近一成。
   
    该书表示,二00三年中国网络广告市场份额超过十亿元人民币,较上年增长一倍多,超过了任何专家预计的增长速度;据估计,以后三年至少还要保持百分之五十以上的增长。而中国网民的数字在二00三年七月,尚不到七千万,如今,这一群体已超过一亿人,蕴藏无限商机。
   
    该书也认为,企业在运用网络媒体投放广告、开展营销活动底同时,也存在一些疑虑。如网络媒体传播范围较传统媒体而言仍有局限,网络广告策划、创意水平参差不齐,因缺乏相应监测体制而导致网络广告面临诚信危机等。
   
    另外,调查显示,手机媒体、液晶移动电视、电梯/社区液晶视频、会展等新形式媒体,凭借其针对性强,可与其他促销方式相配合等特点,日渐成为广告主关注和利用的信息传播载体。但由于目前尚未发展成熟,在实际操作中缺乏成功的运作经验和科学数据支持,以及相关的法律、法规尚不健全等种种因素,也影响着广告主对这些新形式媒体的开发和使用。


作者声明:
  
我谨保证我是此作品的著作权人。我同意中国人人网发表此作品,同意中国人人网向其他媒体推荐此作品。未经中国人人网或作者本人同意,其他媒体一律不得转载。一旦传统媒体决定刊用,中国人人网及时通知我。在不发生重复授权的前提下,我保留个人向其他媒体的直接投稿权利。
【编者按】(注:转载除外)


相关信息
网友评论                >>> 发表您的评论
没有评论信息

  友情连接 关于人人 加盟人人 联系人人 人人广告 人人招聘 人人导航 人人未来  

人人文学网
网址:http://www.cnrr.cn 电子邮箱:253581255@qq.com
总部电话:010-51656981   QQ:253581255
版权所有: 华夏网·中国人人网

人人艺术网