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男人女人塑身大不同


时间:2005-1-26   阅读1633次

     男人真的来自火星,女人果真来自金星吗?
   
      究竟是什么话,女人听不到而男人又无法启齿?
   
      两性之间的讨论从无休止。男人女人,是亲家也是冤家。各种分析两性的书,近年来成为畅销榜常客,可见现代男女对彼此的生理心理充满好奇。有趣的是,这边厢作家强调两性的差异,另一边厢男女的界线却有越来越模糊的迹象。美容瘦身不再是女性专利,阴阳并蓄的花样男子才是少女梦中的白马王子。
   
      羊年伊始,我们要引爆的话题,正是农历新年期间,在大家百无禁忌大吃大喝后,最为关心的“发福”问题。摊开报章杂志,各种瘦身的奇门怪法,多得叫你不知从何选择。哪一个最安全最有效?各家说各话。纵观目前的瘦身宣传策略和包装,男女生代表记者林方伟和沈帼英,观察到以下的瘦身新趋势。
   
    男说——用科学方式追求粒肌
   
      男人健身同样是“去脂存华”的原理;瘦身后,再练至倒V形为最高境界。女人要减公斤,男人则要加公斤,但,只是肌肉的公斤。
   
      公分则要从胸肌、腰围、手臂来衡量,而且讲究两大一小。胸肌大,腰围小,而且最高境界是有6粒,甚至8粒——榴槤高热量?噢不,但把“一粒”变成6粒是勤上健身院的目标。
   
      女人要小、细,还有一点肌肉线条的手臂,但男人的目标却是粗壮布满“小老鼠”的手臂。
   
      男人健身太注重两大一小,往往忽略腿部的健美,因此像沙爹上面多肉,下面竹签脚是常有的。这不是趋势,只是没时间。
   
    性吸引力
   
      说穿了,男女健身/瘦身不外是增加性吸引力,提高自信。女人买纤体如仙的账;对男人,“He-Man”大力士的神话仍吃得开。
   
      健身院(还有近年大热的男性健身杂志)广告及封面的男模身旁,总“搭”着另一名性感,也一样健美的美女(像个装饰物似的)。这强调或暗示男人的性能力,“强健的体格=性能力了得”的意思呼之欲出。
   
    相信科学的瘦身法
   
      无论瘦身或健身,男人市场总是以卖“努力”、“出汗”为不二法门,不过现在瘦身美容中心也开始打男人主意了。
   
      新加坡伦敦研究中心(London Research Centre)市场总监陈明生(30岁)说,男性瘦身是个新市场,以前他们是被女友妻子拉去,但现在越来越多男人自己上门来。他们3年前推行男性瘦身计划,至今有300%的业务增长,大部分的顾客年龄层在25岁至35岁间。
   
      “相信科学”是伦敦研究中心的减肥号召。明生说:“要增加肌肉重量,去健身院锻炼仍是唯一的途径。但腹部的赘肉是男人最大的问题,有些人怎么练,还是无法满意地消除肚腩。”
   
      在一系列的科学减肥方式中,“催化褐色脂肪细胞”(Brown Fat Cells Potentializer)是广告力推的一项。简单地说,褐色脂肪细胞是体内帮助减肥的“好细胞”。伦敦研究中心利用包扎、按摩、涂抹这些女性减肥也公用的多种方式,让减肥剂刺激赘肉部位,“唤醒”褐色脂肪发挥新陈代谢,达到消除脂肪的效用。明生说:“通常在一次过后便能感觉到变化,平均2个月内便见效。但效果因人而异,有人只需每星期来1次,有的则需要3次。”
   
      女人减肥不怕瓶瓶罐罐在家早午晚护理,但男人嫌麻烦,所以瘦身中心也把回家护理的部分减至最低。
   
    男艺人代言 效果有别
   
      明生说,男人看广告的角度跟女人不同:女人较被“舒适、豪华、宠爱自己、赠品、促销”等概念吸引;男人则讲求直接了当、对症下药、快速有效,要不是有真正的需求,他们也不会上瘦身美容院,所以科学科技瘦身卖点较吸引他们。
   
      明生说:“我们要告诉男性,来瘦身院寻求瘦身协助是男性化的表现。”
   
      女星为瘦身院代言司空见惯,但男演员代言还很新奇。伦敦研究中心的另一制造话题的方式是:选用男模及男艺人作为他们的形象代言人,新传媒男艺人翁清海便成为他们的“Gorgeous Boys”之一。
   
      记者问明生,用“Gorgeous(漂亮)”及“boys(男孩)”这样的字眼,会广泛吸引男顾客吗?他说他们做过一个小小的调查,发现男性能接受“Gorgeous”,而且现在想法不同了,男性不介意被人叫“男孩”。
   
      看来青春不老的神话,是无论男女都通吃的。
   
    女说——从公斤瘦身到公分
   
      “某某某在短短几天内减去XX公斤!”,这是过去瘦身中心的典型广告。不过你是否发现,近年来,公分已逐渐取代公斤,作为瘦身的计算单位。
   
      优频道艺人权怡凤代言的CENOSIS瘦身中心,最近就打出能让人减少30公分的号召,令人好奇,所谓的公分计算,究竟是怎么个算法,该中心又是怎么让人瘦下来?
   
      据记者向权怡凤了解,广告中指的30公分,是全身不同部位纤减的总数。以她个人例子来说,中心工作人员先为她进行身高体重和脂肪等测量,结果发现她的体重符合健康标准,脂肪和肌肉却不成比例。她体内有百分之六七十是脂肪,肌肉只占15%。
   
      “瘦身不能只考虑身高体重,像我的情况,如果一味降低体重就会对身体有害。”她说。所以中心反要她维持体重,并为她设计了一套去脂程序。
   
      瘦身中心先采用仪器把她的脂肪打散,然后再把脂肪塑成肌肉。权怡凤形容,只要做20分钟,就等于几百下的仰卧起坐。“仪器会捉紧你的肌肉,感觉有点像坐按摩椅。”瘦身过程中,工作人员还会用药物和美容产品辅助,也有营养师监督她的饮食习惯。
   
      虽说公分比公斤计算法,显得更能对症下药,但各家使用的仪器药物不同,究竟有多安全多自然,就很难说了。 
   
    瘦身广告让女艺人咸鱼翻生
   
      在众人眼中,偶像明星是美丽和标准身段的典范。由她们现身说法,更具说服力。所以商家都爱找女星来代言他们的瘦身服务和产品。对女星来说,成为瘦身代言人,不但收入可观,有时反而比演戏唱歌的正业,更有提升人气甚至咸鱼翻生的效果。
   
      比如45岁的恬妞,前阵子为香港瘦身中心修身堂代言,再度把大家的焦点集中在她那魔鬼般的身材上。原本给人怨妇印象的彭羚,在担任了“玛花纤体”(Marie France Bodyline)的代言人后,展现出现代新女性的自信,也让人开始注意到她姣好的曲线。已为人母的过气电眼美人李美凤,也是凭“玛花”广告成功出击,将来无论复出与否,至少已铺好一条康庄路。其他以瘦身广告提升形象的例子,还有钟丽缇和赵薇,前者已是性感妈妈的代表,后者成功摆脱小燕子的稚气,逐渐散发成熟韵味。看来“玛花”除了瘦身,还可以考虑提供形象顾问的服务。
   
      世事无绝对,有的女星当了瘦身代言人,不但没有为自己的事业加分,甚至还惹上一身官司。本地代言瘦身的艺人似乎就没有海外女星的好运。最极端的例子,非Slim 10代言人“哎哟哟”陈莉萍莫属。同样是久未露面、产后成功瘦身,陈秀环在为瘦身中心代言时,就没有李美凤那样有令人惊艳的效果。
   
    明星公开独家秘方
   
      无论代言瘦身中心与否,女艺人当中大部分都有各自的纤体方法。与其被动地等待商家上门找代言人,有的女星干脆自己出书,公开独家减肥秘方。
   
      吴君如前阵子出自传《吴君如减肥血泪史》,分享她独特的食肉减肥法。只见她才刚成功从大笑姑婆,转变为富有女人味的淑女,最近却又为电影《金鸡》刻意增加几个“游泳圈”。
   
      台湾方面,女星出瘦身书已成为一种风潮。如小S徐熙娣凭借《徐老师的一分钟瘦身操》,就成功打造魔鬼瘦身教练新形象。其他瘦身书作者还有:田希仁、于美人、天心、张淳淳、杨贵媚等。
   
      明星瘦身,不乏有创意者。如东瀛性感女神藤原纪香,就在日本带动肚箍潮流。起初她戴肚箍只是想在寒冷的片场取暖,久而久之发现肚箍有使小蛮腰变得更小的功用,于是她举一反三,也戴在手肘和脚部。台湾歌后张惠妹深信减肥EQ,据说她会一边吃饭一边听些能抑制食欲的CD(例如一些大自然音乐演奏),也会定一个偶像为发奋的目标。


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