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中国互联网半年消费2560亿元


来源:中国证券报(北京)   时间:2008-7-16   阅读337次

   今年上半年,中国互联网用户互联网消费总规模达2560.7亿元,预计全年消费规模将达到5874亿元,同比增长47.3%。
   
    DCCI互联网数据中心昨日发布的数据显示,今年上半年,中国互联网用户互联网消费总规模达2560.7亿元,预计全年消费规模将达到5874亿元,同比增长47.3%。但专家指出,我国互联网广告的比例仍低于发达国家,广告主仍未认识到互联网的广告价值。
   
    互联网消费潜力凸显
   
    报告数据显示,今年上半年,网民人均每月用于互联网的消费为212元,同比增长13.9%,其中网络游戏、网络购物和网络社区是用户主要的网络消费方式,成为拉动互联网经济增长的三驾马车。
   
    DCCI互联网数据中心主任胡延平指出,受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力,中国互联网有效受众规模得以稳健增长,并由此形成良性循环,使得互联网的消费潜力更加凸显。
   
    2008年上半年,中国互联网有效受众规模达2.21亿,比2007年全年1.82亿的有效受众规模增长21.4%,该报告预计2008年全年中国互联网有效受众规模将达2.63亿。互联网有效受众规模继续快速增长,成为网络经济发展的坚实基础。
   
    此外,网民个人月均收入1839元,增长11.4%,显著高于CPI增长,成为网络经济发展的有力支撑。
   
    广告投放难度加大
   
    值得注意的是,尽管网民在互联网上的消费能力继续提高,但是各种新兴的互联网媒介形式使得网民注意力分散,导致广告主在互联网的投放难度加大。
   
    数据显示,2008年上半年中国互联网网站总流量中,综合门户仅占20.4%,而其他70多种网站的总流量所占比例近80%,这意味着中国互联网流量被各种类型的网站日趋分散,互联网媒介的碎片化程度加剧。
   
    根据用户访问量,一些新形式的网络媒介正在成为主流:以财经网站为典型的垂直类网站,影响了近半数互联网受众;视频分享网站访问时长指标直逼门户;社区(包括各类论坛和博客)已经影响了超过7成的受众。
   
    对用户访问的追踪数据显示,一方面,每个网站用户访问次数下降,上半年用户人均每月对每个网站的访问次数比2007年下降2.7次;但另一方面,每个网站访问时长增加,上半年用户人均每月每个网站的访问时长比2007年增加13.6分钟。
   
    胡延平指出,这意味着,每个网站从时间维度衡量的媒介价值在增加,但网民的忠诚度在下降。因此,当广告投放某单一页面时,虽然受众访问时长变长,但受众覆盖率下降,广告投放难度加大,广告投放需实现动态、灵活投放。他建议,通过技术实现媒介集中采购、分布投放,从而实现效果聚合和精准营销的运营平台才是真正的赢家。
   
    互联网广告价值有待提升
   
    报告指出,在今年上半年发生的几件重大事件中,互联网对公众的影响力明显增加,超越其他媒体成为公众第一选择。
   
    例如,针对奥运关注度的用户调查发现,有69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运会;而72.0%的中国互联网用户通过互联网来关注、参与奥运会;13.3%的中国互联网用户欲到现场观看奥运会。互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力已超过央视的权威性,其互动的特性还吸引用户关注并参与奥运。
   
    正望咨询总裁吕伯望认为,互联网的吸引力超越传统媒体是互联网发展的必然。从互联网广告发展的趋势看,中国互联网广告仍然有很大的发展空间。美国广告市场总体规模2000亿美元,互联网广告为200亿美元,占十分之一;而中国广告市场总体规模为4000亿元人民币,互联网广告只占其中的100亿元,仅为四十分之一。目前的问题是,广告主没有意识到互联网的力量,在互联网投放的广告额仍然偏低。
   
    易观国际分析师杨斌认为,目前一些互联网巨头转向全行业,打通行业壁垒和上下游产业链,这将促使互联网广告市场份额集中,帮助广告主提升对互联网行业的认可程度。
   


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