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博客未来商业价值实现的两个方向


来源:项立刚的BLOG   作者:项立刚   时间:2006-7-26   阅读910次

 一年前写《博客缺少商业价值 没有2.0时代》时,真是没有想到博客世界变化会那么快,门户的介入,博客网站迅速的困顿,今天敏思的停止运行不过是一个信号,只不过首先扯开了一个口子,很可能在信心被击破后,靠博客维持的网站会迅速出现大面积的崩盘。
   
    其实以我对行业的观察与理解,博客未来并不是没有空间,并不是没有发展的可能,但是对于以提供博客服务为主的网站而言,未来的商业前景并不乐观,那些以WEB2.0为口号,以提供博客为主要模式的网站需要再一次认真思考,人气是不是最主要的?广告并不能完全拯救博客网站。
   
    以我个人研究,我认为未来的博客商业价值的实现主要会是两个方向。
   
    一、收费
   
    一说到这个问题,肯定是会遭到唾骂,但是我还是要说,因为我认为这是提供博客空间网站最可能的生存模式。世界上任何一个商业活动都不是客户越多越好,它必须要考虑成本,考虑在自己的能力下最有商业价值的客户群。博客网站都愿意说自己的客户多,但是这些客户是否有价值,却不是他们考虑的问题,这也造成了从客户身上带不来收益,而这些广告价值也难以得到广告主的认可。
   
    人们为什么写博客,源于人们的表现欲和交流的需要,为自己的需要付费这是非常正常的,而一个商业机构在提供了满足人们需要的业务后,获得收入当然不是什么羞答答的事。
   
    今天许多名人甚至企业家都把博客作为一个宣传自己、宣传企业的工具,很多人也将 其作为扩大影响进行交流的平台,人们之所以不在自己的电脑上写博客,将其存在自己的硬盘上,而是愿意将其放在网上,让更多人看到,这是和人们的心理需要有很大关系的。为了满足这些心理需要,博客写作者要付费是完全正常。我做了一个初略的计算,假设一个博客空间提供网站有5万个付费用户,这似乎相对于中国上千万博客用户并不是一个大数,每人每月收费10元,一年的收入为600万元,这不是一个大数,但是对于目前这些博客网站来说,已经是一个梦寐以求的数字。
   
    如果收费,当然会出现博客写作者的减少,一部分博客作者会因为收费退出博客世界,但是这并不是什么天塌下来的事,事实上每个博客网站都会有一大群只是注册,贴过三五篇文章,访问量在100以下的博客,它们的存在除了占用了资源,没有太多实际价值,即使博客网站拿这些注册数做宣传,也没有多少广告主相信它们的价值。收费迫使这些博客写作者退出,对于博客领域的不利影响并不会很大。
   
    二、获得内容资源
   
    博客里的信息内容对于大部分博客网站没有太大的价值,因为博客网站中博客大部分是杂乱无序的,很难对于信息进行加工,将这些信息变为有价值的产品。而对门户和行业网站而言,博客却会成为内容资源的重要补充。
   
    博客发展的过程中,有一种倾向把博客强调成新闻媒体,其实博客作为一种新闻传输手段,远远没有成熟,人们接受新闻信息,非常需要的一个功能是对于新闻信息的选择、加工和过滤,并不是所有的普通大众都有时间和有兴趣在众多的信息中找到自己的需要和喜欢的信息,媒体的过滤功能不但是需要,而且也是非常有价值的。门户和行业网站的意义在于它本身是一个信息提供者,它的采编人员就起着对信息进行取舍、加工作用。对这些网站而言,博客是一个免费的有价值的信息源。博客中的许多内容会成为这些网站的内容,而不需要付太高的费用。
   
    对门户和行业网站而言,将博客作为信息资源的补充,是一石二鸟的事,也正是这个层面上,精英和专业人士博客会对这些网站更有价值,一方面精英有号召力,可以吸引更多的眼球,另一方面精英和专业人士会在博客中提供更多有价值的内容。许多博客网站编辑坦言,每天博客网站贴出来的文章非常多,但是可以推荐的高质量文章非常少。


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【编者按】(注:转载除外)


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