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金融危机中的中国画廊业危中寻“机”赢春天


来源:《中国艺术报》   时间:2009-5-2   阅读1549次

     春天来了,“冬天”却未曾远去。肇端于美国金融领域的全球经济危机,迅速波及艺术市场,前两年活力四射甚至可以用“高烧不断”来形容的中国画廊业,也遭遇着“风暴”袭击。自去年冬天以来,以北京798艺术区为代表的艺术园区中的众多画廊,正在经受艺术品滞销、画廊搬离甚至倒闭的市场阵痛。在市场寒冬中的中国画廊业,798式的神话是否已然不再?又需要业内做出怎样的调整才能迎来春天?
    从拥挤到空旷的当代艺术
    3月末的798正值2009中国国际时装周期间,时尚party却未像往年一样,给汹涌的人潮锦上添花。走在798艺术区中的人稀稀落落,多数学生模样,或者是来拍照片的杂志人。画廊里只有为数不多的个展还在开放,展厅里的观众也是“小猫两三只”,更多的时候,就是无聊的画廊工作人员在玩电脑和涂指甲油。专门用来展示当代艺术作品的白墙,因而显得更加空旷,往日周周有新展、日最高流量超过3万人的景象已不复存在。
    798的园区内,先前布满展讯的公告栏被出租、转让店面的广告占据。去年8月开张的几家新画廊已经不见踪影。意大利的常青画廊、德国的空白空间、台湾的陈绫蕙当代空间都搬离798,红门画廊也结束了在798的分馆业务,几家台资画廊也宣布将撤回台湾;北京空间画廊等十余家中小型的画廊关闭了798的业务,或偃旗息鼓,或转到草场地等租金相对便宜的艺术区。
    画廊的“仓皇撤离”也同样发生在上海、广州等艺术产业集聚区。去年下半年,圣东方画廊、艺术景画廊等“北京籍”的画廊纷纷撤出上海,返回北京以维持“旗舰店”的经营。据上海应用技术学院城市文化研究所所长韩妤齐说,上海M50艺术区的客流下降约2/3,销售也普遍缩水七八成。广州一些针对兼具游客和收藏者身份的买家的画廊,则把价格定在10万元以下,但“一般买家的心理接受价位已经降到5000元以下”,在这样的落差中,生意减少三成的景象屡见不鲜。
    减少展厅、转到低价空间、裁员降薪、关门大吉是众多画廊在金融危机困境中做出的普遍选择,而现金短缺就抛售藏品的作法,就连“艺术大鳄”尤伦斯也未能免俗。业内人士认为,以798为代表的中国画廊聚集区中,倒闭的画廊目前还在少数,有的画廊计划转到租金更低的地方,更多的画廊则选择减少展览数量、延长展期、缩减广告投入、印制价格相对低廉的画册等方式过冬。就连被目为798日趋时尚化、功利化的助推力的时装店、画材店、礼品店和咖啡厅,也纷纷打出“on sale”(减价)的标志,贩卖当代艺术家纪念品的商店也是门可罗雀。“这些天来逛的人不多,店里看的多买的少,多半是‘打酱油’的。”一家绳艺商店老板说。面对空旷的展厅甚至空白的展墙,“能撑过去就是成功”,已经成为不少画廊主的“过冬”心态。
    画廊业的阵痛不可避免
    在曾经创下过市场与学术“神话”的798艺术区,画廊和艺术家在这个冬天里“离家出走”的风潮不能不引起业界的关注与讨论。红门画廊老板布朗·华莱士直言关掉798的分馆是由于租金太高。有关房租的是非争论,一直是798的租户与管理方七星集团矛盾的根本所在。798空间的房租,从2002年的0.8元/天/平方米,已经窜升至现在的4元,2008年新晋的租户则要承受6元的高价,一个100平方米的画廊,每年的房租就近20万元,加上硬件成本、运营费用,需要100余万元才可支撑,这还不包括动辄花费几十万元的展览费。但它们在08-09年度,面对的是几个月没有生意的现实——就连唐人艺术空间、香格纳画廊等颇受业界关注的画廊也不能幸免,一些中小型画廊停业风的吹起也就不足为奇。
    艺评家陆蓉之说,画廊离开,我们不怕,798等艺术区的租户更迭向来以高频率著称;问题是,画廊跟随市场炒作而失去学术质量,在金融危机中被迫离开,艺术区的主人开始转变成“时尚”人士,纽约soho模式在798地区又一次成为现实,导致艺术区像一个由很多展位组成的大卖场。国际时尚对798青眼有加、举着艺术大旗贩卖时尚商业的趋势,更显现出当代艺术交易市场的贫弱乏力。“798越来越世俗”,也成为一些画廊“转投他方”的原因。长征空间主席卢杰在谈到2009年把在798的3个空间缩减为1个的想法时说,虽然受金融危机的影响,我们的年度预算会减少一成,但长征空间的活动还是会注重提升学术力量和社会效力,“长征行走”的计划和宗旨不会改变。艺术不是我们每天生活的必须,因此它在市场上的价格也会浮动变幻;而一些艺术园区商业化进程过快,造成画廊学术含量和价值的低下,当金融危机到来之时,阵痛自然不可避免。
    怀抱淡定心态坚强应对
    阵痛不是最终的目的,市场的自然淘汰过程也需要画廊业界从中汲取一些教训。当繁荣褪去,艺术市场才能显现出它的“本来面目”。挤去浮躁的炒作和价格的泡沫,是很多业内人士认为此次寒冬带给画廊业的一次机遇。陈绫蕙当代空间负责人陈绫蕙认为,看展的人少了,但可以发现真正喜欢艺术、真正具有眼光的收藏家的比例在升高;趁着这个机会,艺术家也可以重新思考艺术的功用与价值,画廊也可以走出价格“迷梦”,从看价格转到看作品的艺术性上来。韩妤齐说,虽然上海M50和其它一些艺术园区一样,也受到经济危机的影响而出现困难,但画廊可以趁此机会寻找有学术见地的策展人,培养固定的收藏家群体,不断提高画廊的品牌价值,就不会陷入短时期的危机情绪中,因为,真正热爱艺术的人总会帮助市场重建一个繁荣的未来。
    有些人在寒冬中沉淀,有些则选择了逆市而行。世界顶级画廊高古轩选择在去年底这个经济危机最为猛烈的节点,在纽约扩大空间,并举办了新展览。这种扩张的勇气也激励了国内画廊去“赌一把”,韩妤齐说,一些上海画廊选择逢低入市,在经济寒潮时开业,虽然买气不足,但胜在硬件设施费用也同时降低,“也许能赌出一个未来”。去年夏天在北京798开幕的水木当代艺术空间,首展之后就鲜有市场业绩,但其画廊方面已做好投资3-5年的打算,毕竟,画廊的发展、运作、赢利,都要着眼于“长线”。——“在别人贪婪时恐惧,在别人恐惧时贪婪”,似乎成为很多执意于开拓的“幸存”画廊的共同座右铭。精神的力量很重要。
    社会资金的帮助同样珍贵。1月中旬,北京文化发展基金会下设的“艺术北京基金”正式启动,基金将在2009年投入500万元帮助一些有学术定位、市场规划、展览收藏机制的画廊过冬。陆蓉之说,外在资金的扶助、画廊自身的修炼,与那种精神的力量共同作用,才会帮画廊下定决心去“赌春天”。这种信心,就如同在金融危机时刻的798一家书店门外,店主写在黑板上与同是“寒冬夜行人”的同行分享的书摘思考:通货膨胀永远是,而且在任何地方都是一种货币现象—— 一样带着淡定的心态去迎接春天。


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