先生们，女士们，晚上好：
我今天发言的题目是《网络时代中传统媒体的生存空间》。为什么要提出这样一个问题呢？众所周知，21世纪是一个网络及生物时代，随着计算机网络以超常的速度在中国普及，网络经济正在迅猛的发展，网络和电子商务促进着中国新经济的形成。越来越多的中国人将会拥有网络、掌握网络、依赖网络，网络本身也迫不及待地拥抱着我们，走进了我们的生活并使生活发生了巨大的改变。据统计，1999年中国上网人数已达到900万，2000年上网人数已上升到1600万。新网站如雨后春笋一样在发展，这其中包括文化艺术网站，经济信息网站，法律网站，报刊媒介网站等等，这些网站的建立说明了中国适应新经济模式的反应之快，能力之强，也是超乎人们想象的。
如果说现在澎湃而来的网络经济是一场革命的话，那么在我们的身边，离我们最近的地方就发生着一场革命，那就是出版的革命。
出版行业从最古老的载体如：泥版书、纸草纸卷、兽皮书、简册、帛书、贝叶书到纸书、磁带书、光盘书、再到网上出版，它本身经历了几千年漫长的发展历程，而网络革命可以说是超越了任何一个时代，它的来势之快是人们始料不及的。它打破了人们常规的思想模式和操作方式，它今后的发展趋向超出了人们的估量，可以说任何人们意想不到的事情今后都有发生的可能。
在我国印刷术还未发明时，出版的形式主要是抄写。汉代称这种人叫“佣书”人。他们可以说是我国最早的出版工作者，如果“佣书”人地下有灵的话，他们将会抱怨他们的时代，因为他们当时的工作实在太累了。但这种发展是规律、是革命。网上出版按现在的发展态势，它将会成长为当前发展最快的经济行业之一。网上出版给个人自由出版提供了必要的条件，个人网络地址，在广义上就是一个交互式电视台，现在许多画家、艺术家、画廊都有自己的网址，几乎人人可以创办没有执照的电视台及出版社。在美国，建立一个新闻媒体网址只需花费五千美元，网络出版省去了电视发射台及印刷厂的繁杂工作，不用印刷、装订、录制、储运，一天二十四小时都在“发行”，它把传送信息的距离和时间几乎缩短到零。出版成本只有网上月租费、职员工资和作者稿酬，出版几乎成了人人可为的事情，这些都是网上出版充满活力的重要因素。正因为网上出版省去了许多复杂的工序，使它变得易于操作，网站发展迅猛，网上信息量密度极大，无所不容、无奇不有。在这样一种态势下，我们做为传统媒体，感到压力巨大，传统媒体及出版物如何在网络时代中生存、发展，它做为一个课题摆在了我们的面前。
相对网上出版而言，传统媒体的制作工序复杂，成本高、节奏迟缓、内容更新慢，信息量小，从书籍印刷、装订再到读者手里这中间需要相当长的一段时间，直接影响了人们及时获取信息，进行思想交流。这是它的劣势，但是我不认为像有些人说的那样传统媒体及出版物已经没有生存空间了，已经开始死亡了。它的生命力是有广泛的基础的，据统计：我国出版图书的种类1991年比1950年增加了6.85倍，而世界出版书籍的种数增长仅为3.75倍，而且近年我国的图书种数还在不断大幅增加。在日本年人均图书岫数是11册，美国年人均图书册数是10.8册，而我国人均图书只6册.随着人们生活水平的提高，文化需求不断增长，我国人均图书消费还是不断增加，而且农村资源还远未全而开发，所以有理由相信传统出版物的市场潜力是非常大的。但是网上出版确实直接威胁到了传统出版物的生存空间，这是一个不争的事实，如果我们还不加以重视，后果不堪设想。我个人认为传统媒体在今后必须要具备以下要求，才能适应 不断变化的外部环境。
一、要立足本体，放眼全局。
首先要抓好本体的工作实质，然后了解并掌握外部环境的现状和变化。拿《荣宝斋》期刊为例，首先要强化其刊物特征和艺术特色。因为《荣宝斋》期刊定位在以中国的大文化、大美学为根基，以传统中国书画为平台，在这个平台上再展示其它艺术门类，包括外国艺术，以这样的观点、定位来建立本刊的内容体系，就避免了同国内其它有影响的美术刊物在选题和风格上撞车，扬已之长，避已之短，共同发展。事实证明，我们的这一策略是对的，《荣宝斋》期刊去年十月创刊，今年每期印数已达1.5万册，形势很好，发展空间极大。
二、培养个性精神、建立独特风格。
任何事物要发展它首先是要以人为本，任何企业要想发展，就必须强化它的个性化经营，建立企业风格，尤其是要注重领导者的个性精神及魄力。我们不难发现，成功的企业家都是经营大师，是管理圣手。他们的主要标志就是：个性鲜明。不管外部条件多么优越，你如果没有独特的经营手段、策略和个性特征，机会也会瞬间消失。成功的企业家必须是勇于开拓、有恒心、有毅力的人。一个经营上的强者，首先是做一个精神上的强者，一个坚韧不拨，威武不屈的经营者，做事果断坚决，说干就干，雷历风行，只有这样企业才会有机遇，有发展的可能。做为传统企业就更需要有这样的领导者、经营者，给整个企业赋予个性标志，充满活力。在当前不利的外部条件下，勇于开拓出属于自己的生存、发展的空间。
三、抓住机遇、自我完美。
任何事物也都有它的双重性。网络本身有它的无限优势，但在当前它也存在着诸多不足、不完善。如网络的带宽问题，网络出版的无秩序、无管理状态，网络发展迅猛而人才短缺问题，网上信息量大而可信度不强等问题，这些都直接导致了许多网站的功能被抑制，他们只是跑马圈地般地抢先占领了一个商标，而远远未达到它的企业目标和功能的实现。我举个其它例子：几年前书画拍卖最火爆的时候，传统画店、画廊的生意几乎一下子全没了，门庭冷落，生意惨淡。而近一年来，拍卖行业的经营日趋沉重，而坐店式的书画销售却呈上升趋势，为什么呢？这和拍卖行业自身发展失衡有关，拍卖市场经过几年的发展动作，它没有完成行业的自律，远远未达到一个规范的地步，拍卖市场出现了越来越混乱的局面，如拍卖会上假画成堆，会场内外勾结、操纵拍品，成交后的回款问题等等，这些都极大地影响了一大批买家的购卖心理，而到画店、画廊去购卖艺术品首先有鉴定证书，就是不想要了，退货也比拍卖公司方便，宁肯贵一点，买家图个放心。所以，现在画廊生意日渐火爆。这说明了一个问题，机遇随时都有，你抓住了，也就成功了一大半，给你再好的外部条件，你如果不按照市场规律去操作，没有一个良性循环的话，企业自身发展也是相当困难的。传统媒体就要抓住现在网络自身发展不足这样一个机遇，努力完善自我，以更好的产品品质和更高的服务准则去占领市场。
四、向“高、精、类”发展，创建品牌意识。
传统媒体的发展方向我认为会向“高、精、尖”发展，这里所说的“高”指的是媒体所传达的信息内容要充实，水平要高，要贴近读者，了解读者的需求，能带给读者高质量的精神需要和美的精神享受。“精”指的是印制水平要精益求精，尤其是艺术类图书肯定会向高档精装发展，并适合读者收藏。这样就可以区别于各式的艺术家网站。“尖”实际上指的是媒体的品牌，现在的市场竞争其实就是品牌之间的竞争，如果一个企业没有树立品牌意识，那么它发展的路只会越走越窄。当然，“高、精、尖”三者的关系是紧密相联的，是缺一不可的。我举个例子曾经：荣膺中央电视台广告“标王”而轰动一时的山东秦池酒厂所拥有的“秦池”注册商标，因企业经营问题而将被拍卖。有一种说法是他每天送给中央电视台一辆“桑塔纳”，开走的却是一辆“奥迪”，它也创造了一人“秦池”神话。可是，市场自律是不相信“神话”的，你有了名牌，可是产品质量上不去，只是拿别人的原酒勾况成自己的牌子，而且服务又跟不上，“神话”到底还是要破灭的。这里面就说明了光有了品牌在现在社会也还是不够的，因为品牌也是可以拿金钱买到的，你只是占了先机，你还要有货真价实的品质保证，更要有超前的服务意识，这样才能使企业拓展出属于自己的空间。
我今天在这时占用了大家的时间只是表达了我的一种心情，一种迫于形势的心情，我希望我们的传统媒体不要被市场所淘汰，能站稳脚跟，能跟上网络时代的步伐，能更好地为广大艺术家和广大的读者服务，能为当代艺术发展和艺术产业的形成做出我们的一份贡献。老子讲：“道，可道，非常道”，他这话的意思就是说可以讲出来的“道”，不是永恒的“道”真正的“道”是讲不出来的，我希望和广大同仁能认真去体会这个时代，以实干的方式去抓住机遇，共同发展，繁荣中国的文化艺术产业。
谢谢！
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