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上海艺术博览会:国际化,市场化,程式化


作者:龚云表   时间:2004-11-29   阅读683次

      上海艺博会起步较晚,它是继93年广州国际艺博会和95年北京中国艺博会之后,在97年才开始举办的。艺术走向市场,艺术品进入流通领域,是90年代中国艺术发展的显著特点之一,它在社会经济生活中所显示的文化艺术气息和经济潜力,引起了人们越来越大的关注。上海,作为一个国际性的大都市和文化交流中心,历史上,清末民初是海上画派的发祥地,30年代、40年代是中国现代美术的重镇,具有深厚的文化底蕴,而且已经初步形成了庞大而日益健全的市场体系和巨大的艺术品潜在市场。一个多世纪以来,中国近代美术发展过程中形成的北京、上海、广州,即京派、海派、岭南派三足鼎立的整体格局,现在对应于三地的规模巨大的艺术博览会,从艺术市场战略和地域分布来看,应当是十分合理的。
    中国的艺术博览会,创办于改革开放不断深化的90年代,作为一种新兴的艺术产业,它是在市场经济的规律驱动下应运而生的,因此一经出现就呈现出旺盛的生命力。但是中国的艺术市场,目前还处于十分稚嫩的起步阶段,严格说来,还是一种所谓的“前市场阶段”。当前,人们一时还无法安全摆脱由于长期的文化环境所造成的“思想定势”和“滞后心理”,而对市场经济大潮的冲击,许多人一时还难以适应,由此产生了种种浮躁的市场心态和无序的市场状态。因此,艺术博览会从它诞生的那一天起,就面临着严峻现实的巨大挑战,可以说,它是带着某种“悲壮”色彩来到这个世界的。艺术博览会是市场运作的一种形式,但它又并非等同于一般形态的市场运作,而具有独特的形式内涵和自身的发展规律,这是由艺术品的物质和精神双重属性决定的。艺术品的非生产的生产特点,非经营的经营价值,非商品的商品属性,以及非消费的消费特征,使艺术市场肩负起不同于一般市场的独特而又复杂的使命,也就是通过市场机制的动作,使艺术品非生产特点与生产特点统一,非经济价值与经济价值统一,非商品属性与商品属性统一,以及非消费特征与消费特征统一。而要实现这一目标,必然是一个十分漫长的过程,决不是“毕其功于一役”,在一朝一夕所能完成。
    中国当前艺术市场的大市场环境怎样呢?首先是作为一级市场的中国画廊业尚在苦苦挣扎中缓慢前行,真正规范化,以艺术经纪人身份出现的画廊只是凤毛麟角,大多数画廊仅仅是画店的代名词而已。其次,中国艺术品购藏群体,尚未达到与艺术市场相匹配的数量和质量,购藏群体的艺术素养和艺术品投资意识更有待进一步提高。其三,艺术市场尚未建立起具有权威性的有利于宏观指导的批评机制,批评的厚度和张力还远未显现出来。最后,是艺术家,并非每一个艺术家都做好了接受市场经济挑战的心理准备,一些艺术家陷入了浮躁的困境之中,明显出现了趋时媚众的倾向,也有些艺术家则对市场抱有不屑一顾的观念。这就是我们今天所面对的现实,置身于改革开放的大背景,这是一个极好的机遇。正是基于这样的认识,上海艺博会确立了自己的定位,即“国际化,市场化,精品化”。
    在全球经济一体化的今天,作为一项重大的文化项目,必须有一个适应于自己的参照系。上海艺博会将自己摆在世界范围这个大参照系中寻找属于自己的位置。近年来,中国艺术市场如何尽快与国际接轨似乎成了热门话题,反映了人们希望通过与国际接轨推动中国艺术市场发展,以及让中国艺术大踏步走向世界的急切心情。但是我们感到,目前首先应当关注的,还在于接什么样的轨,和如何进行接轨。为此,上海艺博会在去年和今年上半年,分别考察了海外的几个艺博会。
    通过对这些海外艺博会的考察,我们感到,艺术市场的接轨,并不是艺术作品的一体化。东西方文化各自都是有深厚的传统,他们之间只存在着差异,而不是差距。在西方文化中心主义的强势文化面前,我们大可不必妄自菲薄。超越民族性的全球文化和世界性的美术潮流实际上是不存在的。但是一方面,我们也应当清醒地认识到,在艺术市场的运行规律、游戏规则、激励机制和职业道德等方面,在很大程度上还落后于西方。西方艺术市场经过长期的发展,目前已形成了一整套完备的机制,由画廊、拍卖行、艺博会组成的“铁三角”,为艺术市场提供了稳定坚实的基础。由艺术家、经纪人、评论家和收藏家“四位一体”组成的市场链,使西方艺术市场长期处于良性循环和螺旋式上升的状态。以此为参照,反顾中国艺术市场,其差距是显而易见的。
    艺术博览会的“国际化”,在运行体制上与国际接轨还需要时间。目前急待解决、而且通过努力可能得到解决的,则是在政策层面上的问题,诸如包括关税在内的艺术品税收政策,艺术品交易、经营方面的政策,工业艺术品投资政策上,如何向国际化靠拢,给予与国际相近的政策幅度,以建立起一个鼓励艺术创造,艺术品经营、收藏的激励机制。只有这样,才能真正吸引更多的海外优秀画廊到中国来,和对中国艺术品真正进入国际艺术市场的运行轨道中去,营造出平等、公正、宽松的国际化氛围。这里顺便说一句,政策是宏观调控和驾驭的有效手段,它反映了决策者带有根本性的观念和思想模式。前些年曾经流行的所谓:“文化搭台,经济唱戏”。把文化作为推动经济发展的角色,这自然并非不可以,就是文化自身同样需要发展,而且它即使“搭台”,也同样需要经济的支持,因此,如果把这个口号改成“文化和经济一起搭台,共同唱戏”,或许更可以产生并肩前进,比翼齐飞的效果。
    艺博会从本质上讲肯定是一种市场行为。但是艺博会的“市场化”要比“单纯的市场体制”复杂许多。它的作用并非只限于举办期间几天时间的市场效果。在中国艺术市场的基础还相当薄弱的今天,艺博会的“精品化”是上海艺博会始终坚持不懈的努力方向。参展作品的质量、品位直接决定艺博会的质量、品位。提供精品,拒绝平庸,构造起足以代表当代水准的艺博会,这既是艺术的需要,也是市场的需要,更是艺博会自身的需要。这是艺博会的一个形象工程,也是检验艺博会组织者气魄和战略的重要标准。当然,脱离实际的片面追求高层次、高品位,固然阳春白雪,曲高和寡,但是一味趋时,迎合低层次的市场需要,则会使艺博会降格为形同地摊式的大集市,从而疏离在购藏群体中占主导地位的中上层藏家。
    上海艺博会通过三年多的完善,深得体会,以“国际化、市场化、精品化”作为努力方向,在面对当前大众文化因素时显而又众口难调的艺术品消费状态来说,是恰当的,行之有效的,并且显示出它的作用。通过艺博会的革新与深入人心,既有利于建立一个艺术品流通的新型理念、规则,又能使之转换为人们内在需求的观念,从而使艺术市场进一步获取赖以生存和发展的土壤,逐步进入艺术市场运作的良性轨道。
    今天,我们已进入二十一世纪无限宽广的发展方向,希望与危机并存,机遇与挑战共生,中国的艺术市场还刚刚起步,艺博会后面的路还很长,但是不管前面还有多少困难,我们也千万不能错过历史好不容易才赐给我们的大好机遇。


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